农产品区域品牌建设模式研究
马清学;
摘要(Abstract)：
农产品区域品牌生成的机理主要包括:具有较强市场竞争力的产品,产业集聚并实现规模化,市场需求持续旺盛,广泛的正面信息传播。农产品区域品牌的构成要素很多,但左右着消费者的购买态度和行为、决定着品牌生成和发展的核心要素有四种类型:主要由区域自然资源决定的特优农产品,主要由现代科技决定的优质农产品,人文历史文化,农业休闲娱乐和消费体验。与此相对应的农产品区域品牌的建设模式也有四个:特优自然资源模式,现代科技模式,历史文化模式,农业旅游模式。各种模式的建设对策和对策组合不一样。
关键词(KeyWords)： 农产品;区域品牌;建设模式
基金项目(Foundation): 河南省政府决策研究招标项目(B076);; 河南省科技厅软科学项目(082400410340)
作者(Authors): 马清学;
DOI: 10.16366/j.cnki.1000-2359.2010.01.065