河南师范大学学报(哲学社会科学版)

2018, v.45;No.191(04) 64-68

[打印本页] [关闭]
本期目录(Current Issue) | 过刊浏览(Past Issue) | 高级检索(Advanced Search)

双面信息与广告代言人匹配效果的实证研究
An Empirical Study on the Matching Effect of two Sided Information and Advertising Spokesperson

陈建华;刘中刚;

摘要(Abstract):

广告可信度是广告产生作用的重要前提条件。本文通过6×2因子实验获得实证调研数据,利用SPSS软件进行信度效度分析。研究结果表明,可信度高的代言人和双面信息主张都能够提高广告可信度。而且,二者之间存在互补性,低可信度的代言人可以用双面信息来提高广告可信度,如果用单面广告主张,用可信度高的代言人可以提高广告可信度。同时,单双面广告信息对产品评价的影响不显著。在代言人可信度较低的情况下,采用双面信息的广告可以产生较高的购买意愿。而代言人可信度较高时,采用单面主张的广告在购买意愿上的效果优势不明显

关键词(KeyWords): 双面信息;代言人;匹配效果;消费者

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 国家社会科学基金(13BGL131);; 河南省高校青年骨干教师项目(2013GGTS-037)

作者(Author): 陈建华;刘中刚;

Email:

参考文献(References):

扩展功能
本文信息
服务与反馈
本文关键词相关文章
本文作者相关文章
中国知网
分享