河南师范大学学报(哲学社会科学版)

2012, v.39;No.154(03) 98-100

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品牌构建中新媒体的功能及应用路径探析

孔颖;

摘要(Abstract):

品牌是企业的无形资产,是企业不可替代的战略资源,企业对品牌进行构建时要结合多种传媒、多种渠道,以保证品牌生命力的强盛不衰。随着数字化手段的不断成熟,新媒体在传媒界异军突起,它在企业品牌构建的过程中表现出的高精准度、高粘度、低成本的效果,使得越来越多的企业致力于使用新媒体进行品牌构建,以提升企业品牌的生命力。

关键词(KeyWords): 新媒体;传统媒体;品牌;品牌构建;品牌传播

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation): 2009年河南省科技厅软科学计划项目(102400450088)

作者(Author): 孔颖;

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