河南师范大学学报(哲学社会科学版)

2015, v.42;No.170(01) 62-65

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移动互联网时代视频广告的集体转向
Diversion of Video Advertisement in a Mobile Internet Era

王昭;

摘要(Abstract):

移动互联网时代的来临,不仅在全球范围内掀起了一场平民化的媒体转型潮,更以其特有的方式推动了中国媒体环境日益求真、务实的转变。在这种全球性社会变迁力量的驱动下,无论是从宏观传播还是从微观叙事的角度来看,视频广告都正在经历着一场集体转型:首先,移动互联网中的病毒式传播已成为视频广告最重要的传播方法;其次,视频广告播出的社交主义原则对其叙事提出了更高的人本主义要求。最后,在经过这场转型之后,早先中国视频广告曾扮演过的社会性先锋角色将会再度回归到这一行业。

关键词(KeyWords): 移动互联网;移动媒体;社交网络;视频广告

Abstract:

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基金项目(Foundation):

作者(Author): 王昭;

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