河南师范大学学报(哲学社会科学版)

2011, v.38;No.148(03) 135-138

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论慈善品牌建设与慈善事业的发展
Charitable Brands and the Development of Charities

何兰萍;

摘要(Abstract):

随着慈善事业走向正规化、规范化,慈善品牌建设成为提高机构形象、吸引公益资金、促进慈善事业发展的重要路径。比较成功的慈善品牌无不是从品牌的核心要素出发精心打造的结果。在塑造慈善品牌的过程中,应着力打造慈善品牌的知名度、美誉度、忠诚度。不过与此同时,慈善事业的品牌建设有其遵守的必要原则,从而与一般商业运营有着重要的区别。

关键词(KeyWords): 慈善;品牌;项目

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Author): 何兰萍;

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